怎么玩赛道游戏
1、7月17号，《巨量引擎-/小游戏行业洞察＆投放指南》发布。该《指南》详解了小游戏整体市场规模，以及抖音小游戏详细数据，包括消耗分析、用户画像、留存、付费、回收数据等。
2、研究院认为：抖音小游戏是目前最具潜力的小游戏赛道。这份《指南》，可能是有史以来最详细的抖音小游戏公开数据，说是抖小的从业者“人手一份”都不为过。
3、本文为精选其中关键信息，其中没有明确写明的点，研究院用灰色字体添加了备注和简单解析。原文档请移步飞书文档↓。一、小游戏市场洞察1小游戏市场规模1.1整体市场趋势。小游戏赛道作为游戏行业细分赛道，近年来发展迅猛，23年市场规模环比22年增长48%，24年整体预估仍有接近30%增速；另一方面，广告消耗规模同样保持稳定增长趋势，因此小游戏市场仍存在一定突围空间。
4、研究院注：以上左图市场规模没有写明数值。根据此前发布的《2023小游戏发展趋势与买量投放情况》，2023年小游戏市场规模预计超300亿元。如左图，2024年以增长30%预估，将增长90亿元达400亿元规模。
5、1.2投放产品与厂商数量。近一年，小游戏的投放产品数量，+49%，和广告主数量，＋44%，均有明显增长。1.3抖音小游戏广告增长趋势。
怎么玩赛道游戏
1、从23年2开始，抖音小游戏投放产品数量大幅增长，+406%，相应的广告消耗规模也增长迅猛(+320%，研究院注：此前，抖小一直是盛行，目前和混变也有快速增长的态势。
2、抖小赛道的潜力正在释放。这背后，平台“复访”能力，即厂商端的留存，是主要的助力。抖音小游戏用户特征。2.1用户基础画像。
3、抖音小游戏用户以年轻群体为主，男女比例相对均衡。研究院注：据巨量引擎数据显示，在2023年，抖音小游戏用户的覆盖率再创新高突破4亿+。到了2024年，这个数字研究院预计是5亿+。作为对比，微信小游戏目前有超过5亿月活用户，其中55%都是男性，一半以上是在三线城市，24-40岁用户占比超过了45%。
4、研究院注：小游戏和传统游戏有很大的不同，主要体现在：第一，小游戏平台当中，女性占比较高，微小45%、抖小40%，第二，24岁以上用户微小85%以上、抖小用户66%以上，这些用户年轻、付费能力强，有空闲时间，为小游戏提供了广袤的土壤。2.2用户游戏习惯。小游戏用户特点主要表现为以下4个方面：游戏频率高(近5成用户每周5天以上会进行游戏，单次游戏时长短(7成用户单次游戏时长在1小时内，接触游戏数量少，超7成用户玩过的小游戏数量不超过4个，深度游戏集中，6成用户深度玩过的游戏个数少于2个，2.3用户付费/广告观看行为。
5、36%小游戏用户有过付费行为，其中43%的付费用户的付费金额在20元以下，64%的付费用户仅为1-2个小游戏进行过付费；整体来看，获得道具/提升战力是最主要付费目的。91%小游戏用户有过广告观看行为，其中43%的广告观看用户看过10次以上广告；整体来看，获得复活/重玩的机会是最主要广告观看动力。